" Doorsmeer "
“Doorsmeer atau Doorsmear, dalam terjemahan bahasa Belanda suku kata ‘smeer’ diartikan melumasi, sedangkan ‘smear’ bahasa Inggeris maksudnya adalah melumuri (kata kerja). Sementara itu, kata ‘door’ artinya pintu (kata benda).
Kalimat atau istilah Doorsmeer, baik cuci mobil maupun sepeda motor/kereta, sering kita baca atau lihat khususnya di Kota Medan, dan daerah lainnya di Sumut. Sehingga kata Doorsmeer menjadi istilah gaya bahasa tersendiri bagi orang Medan.
Bila menilik artikulasi sebenarnya maka Doorsmeer/ Doorsmear tentulah maksudnya adalah melumuri, mengolesi, melumasi atau membersihkan pintu mobil dengan air sabun dan pembersih lainnya. Namun faktanya, yang dibersihkan oleh pekerja doorsmeer bukan cuma pintunya saja tapi seluruh bagian mobil dibersihkan atau dilumuri sabun pembersih, bahkan di bawah kenderaan (kolong) kerap dibersihkan dan disemprot dengan air.
Kalau mobil ada hubungannya dengan kata Doorsmeer sedangkan sepeda motor atau kereta (istilah orang Medan) justru tidak ada relevansinya karena tidak memiliki pintu.
Dua suku kata di dalam kata ‘Doorsmeer atau Doorsmear’ yang maknanya membias itu seakan menjadi daya tarik, agar orang tahu bahwa di sana ada tempat usaha membersihkan kenderaan.
Dalam konteks Ilmu Komunikasi, pamplet, spanduk dan baleho yang terkait dengan kata/kalimat Doorsmeer tersebut, baik yang di tempatkan di depan usahanya maupun yang diiklankan di media massa, adalah bagian Strategi Komunikasi Bisnis untuk menarik para pelanggan/pengguna jasa pembersih kenderaan bermotor itu.”
